Эту фразу обычно теперь употребляют в оправдание своей неловкости.Уронили бутерброд маслом вниз, а он всегда так падает,подняли его с пола,обдули-смахнули пыль-грязь и все,можно засовывать в рот.А что такого?Не поваляешь-не поешь.Отличное оправдание.

Но происхождение фразы,на самом деле,с едей не связано,хотя у нее "клубничный" привкус..