Копірайтинг

Прочитайте інформацію. Спробуйте написати рекламу комп’ютерів нового покоління, спираючись на текст.

Етапи роботи над рекламним текстом
1. Усебічний аналіз товару. (Що це за товар? Які проблеми він вирішує? Для чого він по- трібний покупцю? Якими можливостями, функціями, особливостями він наділений?).
2. Робота з аудиторією. (Хто ці люди? Що це за цільова аудиторія? Як ці люди пережи- вають свою проблему?).
3. Підготовка списку вигід/переваг. (Що означає та чи інша можливість товару для спо- живача в контексті його проблеми?) . Це основна частина тексту.
4. Ранжування списку вигід. (Беремо пункт No 3 і розташовуємо вигоди в порядку змен- шення значення. Визначаємо унікальну торгову позицію, тобто абсолютну вигоду — УТП, яку і віддзеркалюємо в заголовку).
5. Визначення інших позицій та початкових настанов рекламного тексту. (Виходячи з УТП, формулюємо заголовок і підзаголовок. Обираємо історію, яку будемо розповідати ау- диторії. Дуже важливо подати комерційну пропозицію в контексті історії про проблему та її фантастичне розв’язання, тобто про товар).
35

6. Написання тексту. (З’єднуємо всі складники, не забуваючи забезпечувати логічні пе- реходи від одного до другого).
7. Доопрацювання рекламного тексту. (Редагування, коригування, заповнення логічних пропусків та розривів, додавання відгуків у текст тощо).
8. Оцінка результатів роботи рекламних текстів. Тестування готового рекламного тек- сту.
9. Останній штрих: додати до тексту привілеї для споживача (знижки вказати в %), об- меженість термінів дії реклами (наприклад, тільки 5 днів), гарантії безпеки купівлі (повер- нення грошей тощо).