Ответ:

бути коротким , тобто з найменшою кількістю слів у реченні або складів у слові. ...

легко читатися (не можна перевантажувати слово складним шрифтовим виконанням);

легко вимовлятися (поєднання букв повинно бути співзвучним);

бути індивідуальним (не схожим на інші слова);