Nike превратиласвой логотип в самый известный торговый знак планеты. Степень известности этоготоргового знака свидетельствует о его выдающихся маркетинговых способностях:его стратегия по предоставлению своей продукции знаменитым атлетам изменилалицо спортивного маркетинга навсегда. Например, при ручной работе тюнинговой модели кроссовок главнойособенностью является яркая зеленая подсветка, где забавно светится толькофирменный логотип Nike.

Nike тратит сотни миллионов долларов на продвижениесвоего торгового знака, т.к. маркетологикомпании формируют взаимоотношения между Nike, ее спортсменами ипотребителями. Компания беспокоится не только об увеличении сбыта, но и оразвитии спорта для всеобщего блага. Nike применяет стратегию массового маркетинга, которая означает постоянное предоставлениепотребителям действительно нужных, высококачественных товаров. Nike предлагаетсвоим потребителям не просто хорошую спортивную экипировку. Nike в равноймере заботится как о душевном, так и о физическом состоянии своих клиентов. Заботао потребителях возвращается Nike сторицей. Nike явно доминируетна мировом рынке спортивной обуви. Доля компании составляет 27%, что в два разабольше, чем доля Reebok, самого главного конкурента Nike. Nike теперьразмещает свою эмблему на всем, начиная с солнцезащитных очков и футбольныхмячей и заканчивая бейсбольными перчатками и хоккейными клюшками. За последнеевремя компания проявила интерес к новым видам спорта, таким как бейсбол, гольф,хоккей на льду, хоккей на траве, конькобежный спорт, скалолазанье, туризм. Чтобыстать лидером мирового масштаба, Nike  занялась футболом, самымпопулярным видом спорта в мире. Nike тратит сотни миллионов долларов намассированную атаку конкурентов. Ее безграничные расходы поразили футбольныймир, а огромные ресурсы фирмы быстрыми темпами изменяют около футбольнуюэкономику. Победы на мировом рынке футбольной экипировки означают больше, чемпросто получение чека на кругленькую сумму. Nike приходится постоянноподдерживать имидж компании, обеспечивающий превосходное качество, инновации иболее низкие цены, чем у конкурентов.

3 Кто является клиентами Nike? Назовите их основные потребности.

В спортивной обуви нуждается каждый жительземли. Среди покупателей спортивной обуви большинство отдают предпочтение обувидля занятия профессиональным спортом, но также большинство покупателейпредпочитают кроссовки для ведения активного отдыха. На выбор спортивной обуви влияюттакие факторы, как дизайн, изготовитель, марка. На протяжении многих лет Nike ассоциируетсяс именами спортивных звезд. Каждый потребительотдает предпочтение не дешевым товарам, а ищет оптимальное сочетание цены икачества. Спортивная обувь удовлетворяет различные потребности человека,она не является товаром повседневного спроса итоваром первой необходимости, но спрос на эту группу товаров эластичен подоходу, то есть увеличение дохода приводит к увеличению спроса.